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A iniciativa marca o início de uma agenda contínua de alinhamento entre órgãos do administração do país e parceiros institucionais.
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“É um momento fundamental para pensarmos a comunicação estratégica da Copa, tendo como centro o legado social, o desenvolvimento do atividade física e as oportunidades que vamos construir até a realização do torneio, tanto no país quanto internacionalmente”, afirmou a secretária Extraordinária para a Copa do planeta de esporte nacional Feminino 2027 (Secopa27), Juliana Agatte.
Secretária Juliana Agatte (e) e a líder nacional da EBC, Antônia Pellegrino (d) participam do primeiro encontro voltado à construção da estratégia de comunicação da Copa do planeta de esporte nacional Feminino 2027 - Foto: Ronaldo Caldas/MESP
O encontro reforçou que a abordagem comunicacional do torneio será guiada por uma visão ampliada, que ultrapassa a dimensão esportiva. A proposta é valorizar impactos duradouros, como inclusão, igualdade de gênero e fortalecimento do esporte nacional feminino.
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A líder nacional da companhia país de Comunicação (EBC), Antônia Pellegrino, destacou o papel da comunicação pública nesse processo, com ênfase na ampliação da visibilidade da modalidade e na promoção de iniciativas com impacto social.
“Entre as nossas prioridades da EBC estão ampliar a presença do esporte nacional feminino nas transmissões públicas, fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo e também desenvolver campanhas voltadas ao enfrentamento da agressão contra a cidadã, utilizando o atividade física como uma ferramenta de mobilização social”, afirmou Pellegrino.
Antonia Pellegrino relatou as experiências recentes da companhia em ações de conscientização, que podem servir de referência para iniciativas futuras ligadas ao torneio.
A TV país, emissora pública da EBC, tornou-se a "tela do esporte nacional feminino" por transmitir há três anos consecutivos as principais competições nacionais da modalidade, incluindo Séries A1, A2, A3 e categorias de base. É o maior pacote de transmissões do esporte nacional feminino da TV aberta desde 2024.
Em 2025, houve um aumento de 25% da audiência dos jogos, mostrando que a aposta da TV pública no esporte nacional feminino é também uma forma de popularização do atividade física.
Em março, a EBC em parceria com a Petrobras lançou o Prêmio TV país Petrobras para Elas, premiação que nasce com o propósito de ser o principal reconhecimento anual do esporte nacional feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. Também foi lançada no mesmo dia a campanha Feminicídio Nunca Mais, com foco na conscientização e prevenção da agressão contra mulheres e meninas. Participam da campanha, ex-atletas como Raí.
Integração
Participaram do encontro desta terça-feira a Secretaria Extraordinária para a Copa do planeta Feminina 2027 (Secopa27), do Ministério do atividade física; a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR); a companhia país de Comunicação (EBC); a Agência Brasileira de Promoção Internacional do deslocamento (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE).
A atuação conjunta é considerada estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do país no exterior e engajar a cidadãos.
Outro ponto definido foi a realização de encontros semanais para criar um espaço permanente de coordenação entre as instituições responsáveis pela preparação do país para o torneio.
* Com informações da Assessoria de Comunicação do Ministério do atividade física
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